Dengan
menggunakan pendekatan BCG
matrix PT. TELEKOMUNIKASI INDONESIA, Tbk mengklasifikasikan semua unit bisnis strategisnya
menurut matrik pangsa pasar pertumbuhan. Faktor – faktor yang digunakan dalam
melakukan analisis ini antara lain:
ü
Pangsa pasar produk
ü Umur produk atau merk sejak diluncurkan
ü Kekuatan merk produk di pasaran
ü Pertumbuhan unit bisnis
Dengan membagi matriks
pertumbuhan dan pangsa pasar, empat jenis unit bisnis
strategis dapat dibedakan menjadi :
STARS
Pada kuadran ini menunjukkan : pertumbuhan tinggi, dan
pangsa pasar bisnis atau produk tinggi. Divisi dengan pangsa pasar relatif tinggi dan tingkat
pertumbuhan industri yang tinggi seharusnya menerima investasi yang besar untuk
mempertahankan dan memperkuat posisi dominan mereka. Kategori ini adalah
pemimpin pasar namun bukan berarti akan memberikan arus kas positif bagi
perusahaan, karena harusmengeluarkan banyak uang untuk memenangkan pasar dan
mengantisipasi para pesaingnya.
Produk – produk kami yang termasuk dalam kuadran
bintang ini antara lain :
My
broadband termasuk di dalam nya SPEEDY dan SPEEDY HOTSPOT
Produk – produk ini terus dikembangkan oleh perusahaan
kami.
Meskipun telah lama beredar tetapi kami terus
melakukan inovasi. Produk ini mampu tersebar diseluruh
area dan mampu mengambil pangsa pasar jaringan di Indonesia. Keberhasilan ini tidak lepas dari
iklan mereka yang tinggi di televisi dan penawaran kualitas yang baik dengan
harga yang terjangkau.
CASHCOW
Kuadran ini menunjukkan pertumbuhan yang rendah,
pangsa pasar bisnis atau produk tinggi. Unit bisnis strategis ini kurang
memerlukan investasi untuk mempertahankan pangsa pasarnya. Oleh karena itu,
unit bisnis strategis ini menghasilkan kas yang banyak digunakan perusahaan
untuk membayar tagihan dan untuk mendukung unit bisnis strategis lain yang
membutuhkan investasi. Banyak
sapi perah saat ini adalah bintang di masa lalu,
divisi sapi perah harus dikelola untuk mempertahankan posisi kuatnya selama
mungkin.
Produk – produk kami yang termasuk dalam kuadran CashCow ini antara lain :
My
mobile termasuk di dalam nya adalah TELKOMSEL
Karena produk tersebut merupakan market leader, dilihat dari jumlah pangsa pasar TELKOMSEL di indonesia. Telkomsel merupakan penyedia layanan
telekominukasiseluler pertama kali dan terbesar
dengan berbagai layanan yang disediakan. Selama 17 tahun TELKOMSEL mengadakan
pembaharuan dan peningkatan kualitas baik dari segi jaringan dan teknologinya.
QUESTIONMARK
Kuadran ini menunjukkan unit bisnis dengan pangsa
pasar rendah dalam pasar yang pertumbuhannya tinggi. Unit bisnis ini
membutuhkan dana yang besar untuk mempertahankan pangsa pasarnya, bukan untuk
meningkatkannya. Unit bisnis ini disebut Question
Mark karena organisasi harus memutuskan apakah akan memperkuat unit bisnis
ini menjadi bintang dengan menjalankan strategi intensif (penetrasi
pasar,pengembangan pasar, atau pengembangan produk) atau menghentikannya.
Produk – produk kami yang termasuk dalam kuadran ini
antara lain :
My
TV termasuk di dalam nya adalah USETV dan YESTV
Telkom
mempunyai perencanaan untuk memperkuat produk My TV ke dalam STARS (BCG Matrix)
, YESTV mempertahankan pangsa pasar dengan tetap menetapkan tarif langganan
yang jauh lebih terjangkau dibandingkan dengan
kompetitornya, seperti Indovision. USETV
menjadi pelopor model TV Streaming. Dalam beberapa periode, Telkom merencanakan
mengembangkan UseTV untuk ke depannya karena adanya perkembangan teknologi dari
masa ke masa dan dimulainya era TV Streaming.
DOG
Kuadran ini menunjukkan pertumbuhan yang rendah,
bisnis dan produk dengan pangsa pasar rendah. Unit bisnis strategis ini mungkin
menghasilkan cukup uang untuk mempertahankan diri mereka, tetapi tidak
menjanjikan penghasilan yang banyak.
Produk – produk kami yang termasuk dalam kuadran dog ini antara lain :
My
phone termasuk di dalam nya adalah SLI, SLJJ, Special service, inmarsat
group, telkom global.
Layanan tersebut dahulu pernah terkenal dan menjadi star dalam
bisnis telekomunikasi, akan tetapi karena persaingan tinggi yang disebabkan
banyaknya pesaing baru yang sekarang muncul dengan merk, harga dan penggunaan
teknologi yang semakin canggih ( semakin mudah meng-akses dengan banyak cara ),
maka layanan tersebut sekarang jarang di gunakan. Layanan tersebut masih berjalan akan tetapi
hanya terdapat pada tempat – tempat tertentu sepeti pada layanan fax.
Dapat dilihat pula banyaknya wartel yang tutup dan beralih ke teknologi yang
lebih canggih.
KESIMPULAN
Dari data 4 tahun yang distemasi rerata return saham (expected return) dan rerata return pasar
dengan mencari rata-rata (average)
HPR 4 tahunan diketahui bahwa return saham perusahaan mengalami fluktuasi yang
dipengaruhi oleh kondisi ekonomi maupun internal perusahaan. Dapat dilihat
bahwa rata-rata return saham sebesar 0.0476623 dengan
standar deviasi sebesar 1.905802. Selain itu diperoleh perhitungan
Beta perusahaan sebesar 0.589718, sehingga disimpulkan bahwa tingkatan
beta perusahaan yaitu dapat dikatakan hampir mendekati 1 karena bernilai
0.589718 jika dibulatkan sebesar 0.6. ( 0 < 0.6 < 1 ).
Telkom
menghadapi risiko pasar yang muncul akibat perubahan nilai tukar, suku bunga,
risiko kredit dan risiko likuiditas, yang tentunya akan berdampak pada kinerja
bisnis korporasi.
Dari
BCG Matrix
Dari faktor-faktor yang digunakan dalam analisis BCG
Matrix, kami melihat
pemetaan yang telah dilakukan oleh PT Telekomunikasi
Indonesia, Tbk. sesuai dengan pertimbangan yang telah dilakukan, yaitu dengan
pertumbuhan pasar serta pangsa pasar. Dalam hal ini, PT.Telekomunikasi
Indonesia, Tbk. tidak melakukan pemberhentian produk yang berada dalam posisi
Dog tetapi lebih berkonsentrasi pada pengembangan dan inovasi produk yang
dimiliki. Produk yang
berada di posisi Dog , yaitu SLI,SLJJ tetap berpenghasilan tetapi tidak
memberikan keuntungan yang maksimal. Dalam keadaan seperti ini, produk yang ada
dipertahankan supaya tidak hilang dari pasar.